Word of Mouth Marketing

How Smart Companies Get People Talking

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Author: Andy Sernovitz

Publisher: Greenleaf Book Group Llc

ISBN: 9781608323661

Category: Business & Economics

Page: 215

View: 4734

Offers advice for using the power of word-of-mouth recommendations to gain the attention of customers by producing the type of product or becoming the type of organization that people want to spread the word about.

Word of Mouth Marketing, Revised Edition

How Smart Companies Get People Talking

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Author: Andy Sernovitz

Publisher: Kaplan Publishing

ISBN: 9781427798619

Category: Business & Economics

Page: 232

View: 4074

Who Is Talking About You? Master the art of word of mouth marketing with this practical hands-on guide. With straightforward advice and humor, marketing expert Andy Sernovitz will show you how the world’s most respected and profitable companies get their best customers for free through the power of word of mouth. Learn the five essential steps that make word of mouth work and everything you need to get started using them. Understand the real purpose of blogs, communities, viral email, evangelists, and buzz—when to use them and how simple it is to make them work. Learn what sparks the irrepressible enthusiasm of Apple and TiVo fans. Understand why everyone is talking about a certain restaurant, car, band, or dry cleaner—and why other businesses and products are ignored. Discover why some products become huge successes without a penny of promotion—and why some multi-million-dollar advertising campaigns fail to get noticed. Open your eyes to a new way of doing business—that honest marketing makes more money, because customers who trust you will talk about you. Learn how to be the remarkable company that people want to share with their friends.

Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Web 2.0

wie Sie im Social-Web news releases, blogs, podcasting und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen

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Author: David Meerman Scott

Publisher: Hüthig Jehle Rehm

ISBN: 9783826690709

Category:

Page: 429

View: 7629

Mundpropaganda als steuerbares Marketinginstrument

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Author: Stephan Schmidt

Publisher: Igel Verlag

ISBN: 3868151788

Category: Business & Economics

Page: 100

View: 7118

In welchem Restaurant ist das Essen am leckersten, welche Lebensmittel schmecken gut, oder welches Automobil hat die beste Qualität? Die Beantwortung dieser Fragen durch Familienmitglieder oder Bekannte hat einen signifikanten Einfluss auf die Entscheidung des Fragestellenden. 70% der Konsumenten vertrauen den Ratschlägen aus dem persönlichen Umfeld, der Werbung hingegen schenken nur 59 Prozent ihr Vertrauen. Die rasante Entwicklung fortschrittlicher Kommunikationstechnologien in den letzten Jahrzehnten hat dazu geführt, dass sich sowohl positive als auch negative Berichte über Unternehmen und Produkte schnell über große Distanzen verbreiten können. Informationen, die vor hundert Jahren nur in einem kleinen Kreis oder Netzwerk von Personen kursiert wären, erreichen nun Hunderttausende Empfänger. Unternehmen und Marketern ist die Bedeutung von Mundpropaganda für den Umsatz und das Image eines Unternehmens bewusst geworden, deshalb ist Word-of-Mouth ist sprichwörtlich „in aller Munde“. Mittlerweile hat sich eine eigene Industrie auf WOM-Marketing spezialisiert, deren Mitglieder sich in der Word-of-Mouth Marketing Association (WOMMA) organisiert haben. Damit Mundpropaganda im Sinne des Unternehmens eingesetzt und manipuliert werden kann, sind spezielle Marketing-Strategien erforderlich. Das Ziel dieser Untersuchung ist, grundlegende Faktoren für die Erzeugung und Diffusion von WOM zu analysieren, Auswirkungen von Mundpropaganda auf Unternehmen und deren Produkte darzustellen und aktuelle Entwicklungen im WOM-Marketing zu präsentieren.

Electronic Word-of-Mouth und die Analyse der Partizipationsmotive im Web 2.0: Fallstudie zu Twitter

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Author: Jerry Felten

Publisher: diplom.de

ISBN: 3956847237

Category: Business & Economics

Page: 50

View: 8698

Die digitalisierte Welt befindet sich in einem neuen Zeitalter innovativer Entwicklungen und geht einher mit neuen Forschungsfeldern. Insbesondere der Einfluss von Mundpropaganda breitet sich rasant aus und hat mittlerweile einen hohen Stellenwert in Online Umgebungen. Immer mehr Empfehlungen über Produkte und Dienstleistung finden ihren primären Platz in virtuellen Meinungsplattformen und revolutionieren somit das Zeitalter des World Wide Web. In diesem Buch werden für den interessierten Leser die Auswirkungen von eWOM sowohl für die Unternehmensseite als auch für die Konsumentenseite aufgezeigt. Ein vertieftes Verständnis der jeweiligen Motive für das Schreiben und Lesen von Meinungen liefert vor allem wichtige Erkenntnisse für die Unternehmensseite. Darüber hinaus können wichtige Informationen zur Steuerung und Kontrolle interaktiver eWOM Prozesse gesammelt werden. Infolgedessen kann mit Hilfe einer detaillierten Analyse der jeweiligen Partizipationsmotive, die Kommunikation insbesondere im C2C Bereich erheblich verbessert werden. Des Weiteren besteht dadurch die Möglichkeit sämtliche Internetkanäle zu verfeinern und die Reichweite gezielt auszubauen. Hinsichtlich der gewählten Fallstudie über Twitter konnten wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf eWOM gesammelt werden. Das Verhalten der Internetnutzer und deren Partizipationsmotive gelten insbesondere in der heutigen Zeit als zentrale Untersuchungsgegenstände.

Mastering the World of Marketing

The Ultimate Training Resource from the Biggest Names in Marketing

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Author: Eric Taylor,David Riklan

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 9781118061749

Category: Business & Economics

Page: 304

View: 5651

The best of the best strategies from leading marketers There are millions of ways to speak to your market today; this makes choosing the best approach all the more important. With methods, tricks, techniques, strategies, and platforms suited for companies and budgets of all sizes, Mastering the World of Marketing reveals how 50 of the top marketers working today generate leads, create brand recognition, and capture new customers. Covering both offline and online channels, this comprehensive guide examines traditional, alternative, and hybrid approaches, giving you the full range of what works today so you can choose what suits your business needs best. Includes networking, word of mouth marketing, customer referrals, yellow page directories, radio, print, email marketing, direct mail, internet marketing, social media marketing, public relations, and advertising Includes chapters from contributors such as Chris Brogan, Tony Hsieh, Jack Trout, David Meerman Scott, Guy Kawasaki, Peter Shankman, Scott Stratten, Mari Smith, Gary Vaynerchuck, and more! A value-packed resource that offers unparalleled access to today's brightest marketing stars, Mastering the World of Marketing gives you all the marketing tools you need to reach your audience with compelling, winning messages

The Design of Everyday Things

Psychologie und Design der alltäglichen Dinge

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Author: Norman Don

Publisher: Vahlen

ISBN: 3800648105

Category: Business & Economics

Page: 320

View: 7895

Apple, Audi, Braun oder Samsung machen es vor: Gutes Design ist heute eine kritische Voraussetzung für erfolgreiche Produkte. Dieser Klassiker beschreibt die fundamentalen Prinzipien, um Dinge des täglichen Gebrauchs umzuwandeln in unterhaltsame und zufriedenstellende Produkte. Don Norman fordert ein Zusammenspiel von Mensch und Technologie mit dem Ziel, dass Designer und Produktentwickler die Bedürfnisse, Fähigkeiten und Handlungsweisen der Nutzer in den Vordergrund stellen und Designs an diesen angepasst werden. The Design of Everyday Things ist eine informative und spannende Einführung für Designer, Marketer, Produktentwickler und für alle an gutem Design interessierten Menschen. Zum Autor Don Norman ist emeritierter Professor für Kognitionswissenschaften. Er lehrte an der University of California in San Diego und der Northwest University in Illinois. Mitte der Neunzigerjahre leitete Don Norman die Advanced Technology Group bei Apple. Dort prägte er den Begriff der User Experience, um über die reine Benutzbarkeit hinaus eine ganzheitliche Erfahrung der Anwender im Umgang mit Technik in den Vordergrund zu stellen. Norman ist Mitbegründer der Beratungsfirma Nielsen Norman Group und hat unter anderem Autohersteller von BMW bis Toyota beraten. „Keiner kommt an Don Norman vorbei, wenn es um Fragen zu einem Design geht, das sich am Menschen orientiert.“ Brand Eins 7/2013 „Design ist einer der wichtigsten Wettbewerbsvorteile. Dieses Buch macht Spaß zu lesen und ist von größter Bedeutung.” Tom Peters, Co-Autor von „Auf der Suche nach Spitzenleistungen“

Marketing Moxie for Librarians: Fresh Ideas, Proven Techniques, and Innovative Approaches

Fresh Ideas, Proven Techniques, and Innovative Approaches

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Author: Paula Watson-Lakamp

Publisher: ABC-CLIO

ISBN: 1610698940

Category: Language Arts & Disciplines

Page: 120

View: 7096

Fun and easy to read, this marketing and promotion guide offers you the "big picture" of how best to spend your limited funds and energy to create a successful marketing strategy—from traditional promotions such as advertising and posters to social media marketing. • Takes you through a step-by-step process of creating a marketing campaign that meets the needs of your patrons and your library • Covers conventional marketing strategies such as print and broadcast media along with new social media venues • Includes a guide to marketing plans and content calendars • Offers chapter-by-chapter" Moxie Tips and Tricks" to help you get started and succeed in marketing your library • Presents ways to bolster your creativity toolkit when the ideas just won't come

Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts

Clever werben mit jedem Budget

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Author: Jay Conrad Levinson,Jeannie Levinson,Amy Levinson

Publisher: Campus Verlag

ISBN: 3593508532

Category: Business & Economics

Page: 439

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Kleiner Einsatz, große Wirkung Einfallsreiche Werbeaktionen, die möglichst wenig Geld kosten - das ist der Grundgedanke des Guerilla Marketings. Der Marketing-Experte Jay C. Levinson präsentiert in diesem Standardwerk sein revolutionäres Konzept: kreative Ideen und Aktionen, die mit kleinem Mitteleinsatz große Wirkungen erzeugen. Dabei zieht er alle Register und beweist anhand vieler praktischer Beispiele, wie einfach es ist, Chancen für sich zu nutzen und das Marketing schneller, schlanker, flexibler und effektiver zu machen.

Baton Basics

Communicating Music through Gestures

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Author: Diane Wittry

Publisher: Oxford University Press

ISBN: 0190214430

Category: Music

Page: 288

View: 4897

Baton Basics offers a unique approach to teaching conducting based upon the concept of conveying weight, resistance, and energy in order to communicate a better concept of musical sound to the musicians. Featuring many detailed drawings and access to over 60 video examples on the companion website, Baton Basics guides conductors away from simply marking beat patterns, and towards a nuanced and phrased musicality that can be communicated to a group of musicians. Baton Basics is a key foundational text for the student and experienced conductor alike, and is a must read for anyone interested in improving and expanding their vocabulary of conducting gestures.

Customer Centricity

Focus on the Right Customers for Strategic Advantage

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Author: Peter Fader

Publisher: Wharton Digital Press

ISBN: 1613630158

Category: Business & Economics

Page: 128

View: 6170

A powerful call to action, Customer Centricity upends some of our most fundamental beliefs about customer service, customer relationship management, and customer lifetime value NOT ALL CUSTOMERS ARE CREATED EQUAL Despite what the tired old adage says, the customer is not always right. Not all customers deserve your best efforts: In the world of customer centricity, there are good customers...and then there is pretty much everybody else. In Customer Centricity, Wharton professor Peter Fader, coauthor of the follow-up book The Customer Centricity Playbook, helps businesses radically rethink how they relate to customers. He provides insights to help you understand: Why customer centricity is the new model for success and product centricity must be ushered out How the ideas of brand equity and customer equity help us understand what kinds of companies naturally lend themselves to the customer-centric model and which ones don’t Why the traditional models for determining the value of individual customers are flawed How executives can use customer lifetime value (CLV) and other customer-centric data to make smarter decisions about their companies How the well-intended idea of customer relationship management (CRM) lost its way—and how your company can properly put CRM to use Customer Centricity will help you realign your performance metrics, product development, customer relationship management and organization in order to make sure you focus directly on the needs of your most valuable customers and increase profits for the long term. ALSO AVAILABLE: Once Fader convinces you of the value of customer centricity in this book, The Customer Centricity Playbook, with Sarah Toms, will show you where to get started. “Reveals how to increase profits from your best customers, find more like them, and avoid over-investing in the rest....Decidedly accessible and absolutely necessary.” —Jim Sterne, Founding President and Chairman, Digital Analytics Association “Perfect read...It’s short (60-90 minutes), clear, and the best summary I’ve read of why companies should rethink their approach to customers.” —Andrew McFarland, SVP, Chief Customer Officer, Black Box “Knowing what your customers are worth is the secret to focusing your time and money where it makes the most difference. You can’t be all things to all people, so you need to learn to find out who really matters to your success. Fader makes it clear with great ideas and a readable style.” —Andy Sernovitz, author, Word of Mouth Marketing THE WHARTON EXECUTIVE ESSENTIALS SERIES The Wharton Executive Essentials series from Wharton Digital Press brings the ideas of the Wharton School’s thought leaders to you wherever you are. Inspired by Wharton’s Executive Education program, each book is authored by globally renowned faculty and filled with real-life business examples and actionable advice. Wharton Executive Essentials guides offer a quick-reading, penetrating, and comprehensive summary of the knowledge leaders need to excel in today’s competitive business environment and capture tomorrow’s opportunities.

Transform: How Leading Companies are Winning with Disruptive Social Technology

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Author: Christopher Morace,Sara Gaviser Leslie

Publisher: McGraw Hill Professional

ISBN: 0071823921

Category: Business & Economics

Page: 256

View: 1358

Transform . . . or Be Left Behind Create unprecedented business value with social technologies Chief Strategy Officer at Jive Software, Christopher Morace was one of the first people to arrive at the intersection of social technology and business strategy. He has overseen more than 800 deployments of social technology in major corporations. A true pioneer of what is arguably the most important development in business today, Morace knows better than anyone how social technology is changing the way businesses operate and how successful companies are leveraging it to their advantage. Now, in this groundbreaking guide, Morace reveals all his secrets. He walks you through best practices for developing a winning business strategy that places heavy focus on collaboration, open communication, and wide networks of connections--absolute necessities for success in business today. Morace outlines the strategic steps every leader must take in order to compete in today's constantly shifting business landscape: Learn about the newest social and related technologies (such as mobile, the cloud, and big data) and the capabilities they offer. Enact the behavioral changes within your company that will enable these capabilities to be incorporated into day-to-day operations. Determine your starting point, choose a platform, launch a social business solution, and measure your progress. Transform is packed with firsthand accounts of companies that have taken these very steps to drive positive change, increase profits, and experience measurable growth. Morace gives you an inside look at how Chubb Insurance, McAfee, EMC, T-Mobile, Bupa, SolarWinds, UBS, Alcatel-Lucent, Genentech, and others have applied his methods. He also offers valuable commentary from industry professionals such as Marc Andreessen and academics from Stanford’s Graduate School of Business and Dartmouth's Tuck School of Business. Technology is advancing at an exponential pace, and it's changing the way the world does business. You can keep doing things the way you've done them. Or you can Transform. The right choice is obvious--and simpler to implement than you might think. PRAISE FOR TRANSFORM "The tools and frameworks that Chris Morace describes in Transform are vital for companies looking to win in today’s competitive market." -- Aaron Levie, Cofounder and CEO, Box "This is a must-read book for any customer seeking to improve how work gets done, the customer experience, and the innovation cycle." -- R "Ray" Wang, Principal Analyst and CEO, Constellation Research, Inc. "My advice is simple: read this book if you want to empower your people and improve your organization." -- Andrew McAfee, Principal Research Scientist, MIT's Center for Digital Business, author of Enterprise 2.0, and coauthor of Race Against the Machine "There's a revolution happening in corporations around the world. To succeed in this revolution, knowledge has to be shared. You need a social platform, one like Morace describes, that knows what you want to know, presents ideas to you, and enables you to connect to the right people." -- Debby Hopkins, Chief Innovation Officer, Citi "Morace captures the process and effort that it takes to provide disruptive technologies flawlessly. Stop reading this endorsement and go buy the book already! Don't waste time. The next disruption may be your own--if you don't listen to what Morace is telling you." -- Paul Greenberg, author of the bestselling CRM at the Speed of Light: Social CRM Strategies, Tools, and Techniques for Engaging Your Customers, and President, The 56 Group, LLC

Das Salz-Zucker-Fett-Komplott

Wie die Lebensmittelkonzerne uns süchtig machen

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Author: Michael Moss

Publisher: Ludwig

ISBN: 3641129621

Category: Health & Fitness

Page: 624

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Essen kann tödlich sein – wie Nestlé, Kellogg’s, Kraft & Co. unsere Gesundheit aufs Spiel setzen Minneapolis, April 1999: Bei einem geheimen Treffen kommen die Geschäftsführer der zwölf größten Nahrungsmittelkonzerne der USA – darunter Nestlé, Coca-Cola und Kraft – zusammen. Auf ihrer Agenda: die weltweit zunehmende Fettleibigkeit. Ihre Sorge: Immer häufiger werden industriell hergestellte Lebensmittel mit ihren Unmengen an Salz, Zucker und Fett für die Gewichtsprobleme der Menschen verantwortlich gemacht. Ein Vorstandsmitglied von Kraft appelliert an das Gewissen seiner Kollegen. Doch unvermittelt ist das Treffen zu Ende ... Fünfzehn Jahre später ist nicht nur die Anzahl der Fettleibigen massiv angestiegen, immer öfter werden auch Krankheiten wie Diabetes, Bluthochdruck, Arthrose, Brust- und Darmkrebs mit unserem immensen Konsum von industriell erzeugten Nahrungsmitteln in Zusammenhang gebracht. Milliarden werden investiert, um die perfekte Mischung an Salz, Zucker und Fett zu finden, die uns süchtig macht nach immer mehr. Michael Moss öffnet uns die Augen für die skrupellosen Geschäftsmethoden der Nahrungsmittel-Multis. Alarmierend, spannend, zukunftsweisend: Sein Buch wird unseren Blick auf unsere Essgewohnheiten für immer verändern.

Die drei Symptome eines miserablen Jobs

eine Fabel für Manager (und ihre Mitarbeiter)

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Author: Patrick Lencioni

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 9783527503322

Category: Arbeitszufriedenheit / Betriebsklima / Arbeitspsychologie

Page: 235

View: 4493

Egal ob Tellerwäscher, Investmentbanker oder leitender Angestellte, jede Arbeit kann unglücklich machen. Auch wenn die Karriere noch so gut geplant und den eigenen Interessen und Fähigkeiten entsprechend gewählt wurde, quälen sich viele Menschen jeden Morgen zur Arbeit um abends noch frustrierter nach Hause zu kommen. Bestseller Autor und Business-Guru Patrick Lencioni erzählt die unvergessliche Geschichte Brian Baileys, eines pensionierten Vorstandsvorsitzenden auf der Suche nach dem Sinn in seiner Arbeit und seinem Leben. -------- Als alle Mitarbeiter Platz genommen hatten, begann Brian Bailey. Er entschied sich, direkt auf den Punkt zu kommen, der ihm unter den Nägeln brannte: "Handzeichen bitte. Wer von Ihnen mag seinen Job?" Keine Reaktion. Die Mitarbeiter sahen ihn an, als hätte er russisch mit ihnen geredet. "Also gut", Brian grinste. "Dann muss ich wohl deutlicher werden. Okay, wie wär's damit: Wer findet die Aussicht, zur Arbeit zu gehen, schön? Wer hat gute Laune, wenn er hier ankommt?" Brian hätte genauso gut fragen können, ob sie gern ausgepeitscht werden wollten. Keine Hand ging hoch, der eine oder die andere lachte laut. -------- Auf einer ungewöhnlichen Reise, die ihn vom Vorstandszimmer eines angesehenen Unternehmens zu den Skipisten am Lake Tahoe und schließlich zur Bestellannahme einer Fastfood Kette führt, entlarvt Brian die drei Symptome, die jede Arbeit zu einer miserablen Angelegenheit machen können (Nichtmessbarkeit, Anonymität und Irrelevanz) und bietet Managern und Angestellten eine Lösung um sie einzudämmen. So versucht er Investmentbanker davon zu überzeugen, dass Arbeitszufriedenheit wichtig ist oder er motiviert den Pizzalieferanten freundlicher zu seinen Kunden zu sein. Sowohl für den Manager, der versucht Wettbewerbsvorteile zu schaffen und seine Angestellten zu motivieren, als auch für den Mitarbeiter, der nach persönlicher Erfüllung in seiner Arbeit sucht, bietet das Buch unmittelbare Linderung - und Hoffnung.

Likeable Social Media: How to Delight Your Customers, Create an Irresistible Brand, and Be Generally Amazing on Facebook (& Other Social Networks)

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Author: Dave Kerpen

Publisher: McGraw Hill Professional

ISBN: 9780071769501

Category: Business & Economics

Page: 272

View: 732

THE NEW YORK TIMES AND USA TODAY BESTSELLER! The secret to successful word-of-mouth marketing on the social web is easy: BE LIKEABLE. A friend's recommendation is more powerful than any advertisement. In the world of Facebook, Twitter, and beyond, that recommendation can travel farther and faster than ever before. Likeable Social Media helps you harness the power of word-of-mouth marketing to transform your business. Listen to your customers and prospects. Deliver value, excitement, and surprise. And most important, learn how to truly engage your customers and help them spread the word. Praise for Likeable Social Media: Dave Kerpen's insights and clear, how-to instructions on building brand popularity by truly engaging with customers on Facebook, Twitter, and the many other social media platforms are nothing short of brilliant. Jim McCann, founder of 1-800-FLOWERS.COM and Celebrations.com Alas, common sense is not so common. Dave takes you on a (sadly, much needed) guided tour of how to be human in a digital world. Seth Godin, author of Poke the Box Likeable Social Media cuts through the marketing jargon and technical detail to give you what you really need to make sense of this rapidly changing world of digital marketing and communications. Being human — being likeable — will get you far. Scott Monty, Global Digital Communications, Ford Motor Company Dave gives you what you need: Practical, specific how-to advice to get people talking about you. Andy Sernovitz, author of Word of Mouth Marketing: How Smart Companies Get People Talking

Talk like TED

Die 9 Geheimnisse der weltbesten Redner

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Author: Carmine Gallo

Publisher: Redline Wirtschaft

ISBN: 3864149207

Category: Language Arts & Disciplines

Page: 320

View: 5933

Präsentationen haben durch den Aufschwung der TED-Talks eine völlig neue Definition erfahren – die Online-Vorträge sind inzwischen zur Königsdisziplin des Vortrags und zum Vorbild für Redner auf der ganzen Welt geworden. Die immer beliebteren TED-Talks revolutionierten die Welt der Vorträge. Der Kommunikationsexperte Carmine Gallo analysierte Hunderte der besten TED-Talks und interviewte die bekanntesten und beliebtesten Redner wie Steve Jobs, Bill Gates und Bono, um die grundlegenden Regeln und Geheimnisse eines erfolgreichen TED-Vortrags herauszufinden. Gallo enthüllt in seinem Buch die Regeln, mit denen nicht nur TED-Talks garantiert zu einem vollen Erfolg werden!

Der 4-Stunden-(Küchen-)Chef

Der einfache Weg, zu kochen wie ein Profi, zu lernen, was immer Sie möchten, und das gute Leben zu leben

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Author: Timothy Ferriss

Publisher: GABAL Verlag GmbH

ISBN: 3956230868

Category: Cooking

Page: 656

View: 455

New-York-Times-Bestsellerautor Tim Ferriss’ Spezialität ist es, uns zu zeigen, wie wir die größten Erfolge mit dem geringsten Aufwand und in kürzester Zeit erzielen. Ob im Job, bei der Körperfitness oder eben beim Kochen. Anhand des Kochenlernens macht uns Ferriss mit dem »Metalernen« vertraut, einem Schritt-für-Schritt-Verfahren, mittels dessen Sie beliebige Dinge erlernen können, sei es die Steakzubereitung oder das Werfen von Dreipunktern im Basketball. - Das ist das eigentliche »Rezept« in Der 4-Stunden-(Küchen-)Chef. Sie werden in der Küche für alle Dinge außerhalb der Küche trainieren. Der 4-Stunden-(Küchen-)Chef ist ein Kochbuch für Menschen, die keine Kochbücher kaufen. Es enthält unzählige Tipps und Tricks von Schachwunderkindern, weltberühmten Küchenchefs, Spitzensportlern, Meistersommeliers und Supermodels, um nur einige wenige zu nennen.

Egal, was du denkst, denk das Gegenteil

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Author: Paul Arden

Publisher: BASTEI LÜBBE

ISBN: 9783431037289

Category: Self-Help

Page: 144

View: 7628

Dieses Buch beweist, dass es richtig ist, falsche Entscheidungen zu treffen. Es zeigt, wie riskant es ist, immer auf Nummer sicher zu gehen. Und warum es oft vernünftig ist, unvernünftig zu sein.

Die Macht der Gewohnheit: Warum wir tun, was wir tun

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Author: Charles Duhigg

Publisher: ebook Berlin Verlag

ISBN: 3827070740

Category: History

Page: 416

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Seit kurzem versuchen Hirnforscher, Verhaltenspsychologen und Soziologen gemeinsam neue Antworten auf eine uralte Frage zu finden: Warum tun wir eigentlich, was wir tun? Was genau prägt unsere Gewohnheiten? Anhand zahlreicher Beispiele aus der Forschung wie dem Alltag erzählt Charles Duhigg von der Macht der Routine und kommt dem Mechanismus, aber auch den dunklen Seiten der Gewohnheit auf die Spur. Er erklärt, warum einige Menschen es schaffen, über Nacht mit dem Rauchen aufzuhören (und andere nicht), weshalb das Geheimnis sportlicher Höchstleistung in antrainierten Automatismen liegt und wie sich die Anonymen Alkoholiker die Macht der Gewohnheit zunutze machen. Nicht zuletzt schildert er, wie Konzerne Millionen ausgeben, um unsere Angewohnheiten für ihre Zwecke zu manipulieren. Am Ende wird eines klar: Die Macht von Gewohnheiten prägt unser Leben weit mehr, als wir es ahnen.