The Luxury Strategy

Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

DOWNLOAD NOW »

Author: Jean-Noël Kapferer,Vincent Bastien

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749464925

Category: Business & Economics

Page: 408

View: 7709

The Luxury Strategy, written by two world experts on the subject, provides the first rigorous blueprint for the effective management of luxury brands and companies at the highest level. It rationalizes those business models that have achieved profitability and unveils the original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci, and Ralph Lauren into profitable global brands. By defining the differences between premium and luxury brands and products, analysing the nature of true luxury brands and turning established marketing 'rules' upside down, it has established itself as the definitive work on the essence of a luxury brand strategy. This fully revised second edition of The Luxury Strategy explores the diversity of meanings of 'luxury' across different markets. It also now includes a section on marketing and selling luxury goods online and the impact of social networks and digital developments, cementing its position as the authority on luxury strategy.

The Luxury Strategy

Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

DOWNLOAD NOW »

Author: Jean-Noel Kapferer

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749456019

Category: Business & Economics

Page: 336

View: 5003

Luxury is in fashion and is now to be found within almost every retail, manufacturing and service sector. New terms qualifying luxury regularly appear such as 'premium', 'ultra-premium' and 'hyperluxe'. Today, luxury is everywhere - but if everything is 'luxury' then surely the term itself has no meaning? What really is a luxury product, a luxury brand or a luxury company? The Luxury Strategy is a definitive new work that sets the record straight. Luxury is as old as humanity and it is only by a thorough understanding of the genuine concept, that it is possible to define a rigorous set of rules for the effective management of luxury brands and products. The Luxury Strategy rationalizes the management of this new business concept based on the highly original methods that were used to transform small family businesses such as Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Bulgari, Gucci and Prada, into global brands. The Luxury Strategy explains the difference between 'premium' and 'luxury', and sets out the rules to be applied to the luxury marketing mix (the opposite of those for classic marketing). It describes how to implement a luxury strategy within a company and delivers clear principles for becoming - and remaining - 'luxury'.

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Strategie - Instrumente - Umsetzung

DOWNLOAD NOW »

Author: Verena König

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3658107464

Category: Business & Economics

Page: 102

View: 5826

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung - Produktmanagement - Preismanagement - Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung - Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) - Controlling

Philosophie des Geldes

DOWNLOAD NOW »

Author: Georg Simmel

Publisher: FV Éditions

ISBN: 2366687516

Category: Philosophy

Page: 400

View: 2058

"Das Geld steht vermöge der Abstraktheit seiner Form jenseits aller bestimmten Beziehungen zum Raum: Es kann seine Wirkungen in die weitesten Fernen erstrecken, ja, es ist gewissermaßen in jedem Augenblick der Mittelpunkt eines Kreises potenzieller Wirkungen." G. Simmel Inhaltsverzeichnis : . Wert und Geld . Der Substanzwert des Geldes . Das Geld in den Zweckreihen . Die individuelle Freiheit . Das Geldäquivalent personaler Werte . Der Stil des Lebens

Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Grundlagen - Strategien - Controlling

DOWNLOAD NOW »

Author: Christoph Burmann,Verena König,Jörg Meurer

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3834940607

Category: Business & Economics

Page: 340

View: 7653

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

#AskGaryVee

Ein Entrepreneur über Social Media, Selbstbewusstsein, Gewinnen. ...

DOWNLOAD NOW »

Author: Gary Vaynerchuk

Publisher: FinanzBuch Verlag

ISBN: 3960920474

Category: Self-Help

Page: 400

View: 7307

Fast 50 Millionen aufgerufene Videos auf Youtube, 1,5 Millionen Follower bei Twitter, 2,2 Millionen bei Facebook, New York Times- und Wall Street Journal-Bestsellerautor – Gary Vaynerchuk ist einer der erfolgreichsten Social-Media-Gurus überhaupt. Seine Karriere liest sich wie ein modernes Märchen: Als Kind weißrussischer Einwanderer machte er aus dem Weingeschäft seines Vaters ein Millionen-Imperium – dank E-Commerce. Zusätzlich startete er seinen eigenen Video-Blog auf Youtube, den sich mittlerweile Millionen Gründer und Entrepreneure angesehen haben. In "#AskGaryVee" sind die nützlichsten und interessantesten Fragen des Video-Blogs mit Garys Antworten zusammengestellt und erweitert. Von erfolgreichen Twitter-Strategien für kleine Unternehmen über die Kunst, Promis für die eigene Marke zu gewinnen, bis hin zum wirksamen Launch neuer Produkte. Egal ob man sein eigenes Start-up gründet, in der Digitalbranche arbeitet oder in einer ganz klassischen Firma anheuert, "#AskGaryVee" ist das essenzielle Handbuch, um Großes zu leisten.

Theorie der feinen Leute

eine ökonomische Untersuchung der Institutionen

DOWNLOAD NOW »

Author: Thorstein Veblen

Publisher: N.A

ISBN: 9783596176250

Category:

Page: 381

View: 9624

Luxusmarkenmanagement

Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

DOWNLOAD NOW »

Author: Werner Thieme

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3658090723

Category: Business & Economics

Page: 572

View: 9231

Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist. /div

Rumors

Uses, Interpretations, and Images

DOWNLOAD NOW »

Author: Jean-Noel Kapferer

Publisher: Transaction Publishers

ISBN: 1412851556

Category: Language Arts & Disciplines

Page: 284

View: 7564

Rumors may be the oldest medium of mass communication of information or ideas. Even before there were newspapers, radio, or television, rumors communicated by word-of-mouth made and shattered reputations, and set off riots and wars. Yet contrary to predictions, rumors continue to thrive, in spite of and parallel to mass media. What accounts for the puzzling persistence and continuing significance of this little-studied social phenomenon? Jean-Nöel Kapferer examines the theory and practice of rumors, focusing on specific areas such as entertainment, criminal behavior, business and finance, and politics. He describes the kinds of conditions that give birth to rumors, why we believe them, and the hidden messages they convey. Kapferer points out that rumors frequently serve useful social purposes and present rich examples. He speculates about how rumors can be controlled, changed, and prevented. Drawing upon contributions of disciplines ranging from psychology to history, and integrating the insights of Europeans with the latest work of American researchers, this is the most comprehensive examination of rumors, gossip, and urban legends yet published. Translated into nine languages, this edition was updated with advances in theory and research since the book's original French publication in 1987. Its brisk, accessible style makes the book of interest to psychologists, economists, political scientists, sociologists, and folklore analysts, as well as the general reader who is curious about the origins of this fascinating social phenomenon.

Produktmanagement für Dummies

DOWNLOAD NOW »

Author: Brian Lawley,Pamela Schure

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527813152

Category: Business & Economics

Page: 384

View: 9042

Brand Management of Luxury Goods

DOWNLOAD NOW »

Author: Nicole Fich

Publisher: GRIN Verlag

ISBN: 3640967747

Category: Automobile industry and trade

Page: 88

View: 3499

"This study is focused on understanding the concept of "luxury" in the choice of cars in Germany. Therefore it has a closer look at the luxury brands and the luxury customer. The author researches and analyses the concept of "luxury" in the choice of car brands with a closer look at BMW and Mercedes in Germany. The author has chosen these two brands, because they are the most luxurious German brands and represent best the model of luxury brands."--Abstract.

Luxusmarkenmanagement

Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

DOWNLOAD NOW »

Author: Werner Thieme

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3658090723

Category: Business & Economics

Page: 572

View: 4680

Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist. /div

Phänomen Luxusmarke

Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität

DOWNLOAD NOW »

Author: Miriam Büttner,Frank Huber,Stefanie Regier,Kai Vollhardt

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3834997064

Category: Business & Economics

Page: 144

View: 2586

Die Autoren analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck persönlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen. Die Angaben der Luxusmarkenverkäufer wurden mit neuesten Verfahren der Kausalanalyse ausgewertet.

Persönlichkeit

warum du bist, wie du bist

DOWNLOAD NOW »

Author: Daniel Nettle

Publisher: N.A

ISBN: 9783866477285

Category:

Page: 288

View: 456

Brand planning

starke Strategien für Marken und Kampagnen

DOWNLOAD NOW »

Author: Andreas Baetzgen

Publisher: N.A

ISBN: 9783791031156

Category:

Page: 386

View: 4414

Die Entstehung der Marken

über die Naturgesetze der Innovation und das Überleben der Stärksten im Business

DOWNLOAD NOW »

Author: Al Ries,Laura Ries

Publisher: Redline Wirtschaft

ISBN: 9783636012234

Category:

Page: 313

View: 8445

Leadership Branding

Wie Sie Führung wirksam und Ihr Unternehmen zu einer starken Marke machen

DOWNLOAD NOW »

Author: Christina Grubendorfer

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3834937061

Category: Business & Economics

Page: 200

View: 2118

Die Kraft einer Marke kommt immer von innen. Deshalb kann eine Marke nicht stark werden ohne Führungskräfte und Mitarbeiter, die die Marke leben. In markenspezifischer Führung stecken beträchtliche, aber meist ungenutzte Produktivitätsreserven eines Unternehmens. Dieses Buch führt den Leser Schritt für Schritt durch einen Leadership-Branding-Prozess und zeigt, wie Markenstrategie, Organisationsentwicklung, Führungsverständnis, Unternehmensstrategie und systemisches Management durch die Verschmelzung in Leadership Branding konkret anwendbar werden. Das Buch gibt Einblick in ein topaktuelles Thema, vermittelt Pionierwissen und macht deutlich, wie Führung produktiv wird. „Authentische glaubhafte Marken entstehen nur, wenn Markenwerte und internes Führungsverständnis im Einklang sind. Dieses Buch ist eine aufschlussreiche und lehrreiche Lektüre für alle, die Einfluss auf Markenführung, Unternehmensführung und Mitarbeiterführung haben." Andreas Ronken, Geschäftsführer Ritter-Sport, Alfred Ritter GmbH & Co. KG „Die Verantwortung der Marke liegt heutzutage bei jedem einzelnen Mitarbeiter. Christina Grubendorfer greift mit Ihrem Buch ein Thema unserer Zeit auf: Ein markenspezifisches Führungsverständnis ist der Schlüssel für einen langfristigen Unternehmenserfolg!" Jens Monsees, Industry Leader, Consumer Goods & Healthcare, Google Germany GmbH „Strategie für die Zukunft: Steigern Sie Ihren Erfolg, lassen Sie Mitarbeiter die Werte Ihrer Marke endlich mit Leben füllen. Dieses Buch sagt Ihnen, wie es geht." Axel Gloger, Wirtschaftsjournalist

Marken-Authentizität

Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

DOWNLOAD NOW »

Author: Mike Schallehn

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3834939439

Category: Business & Economics

Page: 224

View: 3481

​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.